網紅搜索引擎,會比百度還成功?

發布于:2018-01-19 13:12:06 發布者ip:124.202.198.150

 如果一年前提“網紅經濟”還要說服人去相信,那么它現在已經成為無可厚非的全名話題了。

 
PAPI醬橫空出世,各種直播平臺雨后春筍般冒出,微博借助紅人再次崛起,直播加電商蔚然成風,網紅經濟已經以鋪天蓋地之勢席卷而來了。
 
網紅
 
 
 
▲王思聰和他的網紅后宮團,美嗎?
 
提到“網紅”,就像前幾年提到“煤老板”一樣,似乎并不是什么褒獎的詞,但還是忍不住讓人眼紅議論,畢竟人家發發嗲賣賣萌就是比你賺得多~
 
社交網絡和粉絲積累發展到現在,“網紅經濟”確實已經到了收獲期,而且在中國,流量變現的意識比誰都強,“網紅”們身價暴增,網紅經紀公司像雨后春筍般冒出,各種造星工程層出不窮,各種產業化正在瘋狂和野蠻的生長中。
 
變現
 
 
 
▲直播,送禮,打賞,還是大多數小網紅們的收入來源
 
拋開各種光怪陸離的現象,盤點目前的網紅變現方式,無外乎三種:
 
1、直播打賞分成。這個最初級啦,基本上是所有180線小主播都在做的事兒。
 
2、 品牌廣告植入。看著看著,突然來一個“XXX”產品廣告,或者好好的一篇公眾號文章,看著看著就成了廣告。
 
3、 做電商微商。像雪梨、張大奕賣女裝賣得風生水起,還有很多賣面膜化妝品的,只要不造成人身傷害了,賣啥都行。
 
網紅搜索引擎
 
 
 
▲北美最大網紅搜索引擎boostinsider
 
單個網紅貌似沒法從模式上跳脫升級,如果有一個搜索網紅資源的百度,那會怎么樣?北美最近就崛起的一個網紅搜索引擎——boostinsider。
 
網紅和廣告主之間缺少一個橋梁,一方面無數網紅散落在各大平臺上,就像無數商品在沃爾瑪賣場里面,只能得到一點可憐的平臺抽成;另一方面,品牌很難找到適合的網紅投放產品或品牌廣告。網紅和廣告主之間沒有透明可靠的橋梁,這倒是給了很多中間商渾水摸魚的機會。
 
boostinsider就是這樣一個搜索引擎,可以讓網紅和廣告主之間透明精確地匹配,并追蹤效果和轉換率。
 
 
 
▲boostinsider創始人Heidi
 
短短一年多,boostinsider已經是美國最大的網紅平臺,擁有 11 萬大 V,覆蓋了 4 個億的粉絲,地區包括美國、加拿大、澳洲、和歐洲。其實網紅搜索引擎并不新鮮,國內也有很多類似的平臺,那它的核心競爭力是什么?還是大數據。
 
每一位加入的網紅,boostinsider都會通過技術自動抓取這些網紅達人的數據進行認證,根據你在各個社交、媒體平臺擁有的粉絲數量、粉絲屬性、價格等等都打上標簽。Boostinsider會根據標簽自動匹配合適的運營產品類型等。
 
企業客戶都要自己的賬戶中預存一定的推廣費用,發布產品后,任務就交給選定的網紅,網紅會圍繞客戶產品制定原創內容,然后發布到Boostinsider平臺上,最后再分享到自己所在的其他社交、媒體平臺,這樣就有利與Boostinsider檢測追蹤推廣數據。
 
每次網紅幫商家推廣結束后,費用由平臺進行結算。并會根據推廣的轉化效果好壞對網紅進行一個數據評估,這樣可以讓真正優質的網紅得到更好的推薦。
 
尋找真正的網紅
 
 
 
▲川普已攻陷YOUTUBE等社交媒體成為新晉“網紅”
 
其實在國外,大數據在粉絲經濟中早就被廣泛運用了。可能你覺得是粉絲追著明星跑,但在好萊塢,卻是明星追著粉絲跑,只有精確地知道粉絲的需求,產出相應的內容,積極互動,才能利于不敗之地。剛剛當選的川普明顯就領會了其中的精髓。
 
Boostinsider的創始人Heidi是一位華人,她坦言國內外的網紅差別很大。首先網紅就是中國的詞,在國外對應的叫influencer,influencer其實并不完全對等于網紅,也包括了明星等其他有影響力的人。相比國內,國外的網紅早已過了聲色時代,差異化和垂直細分明顯,內容原創能力很強,商業性相對沒有國內這么強。
 
所以國外的網紅,并不是給錢就干活,也絕不會把自己的賬號交給公司或者平臺運營,他們一般都有鮮明的個性,只會代言自己真正適合并認同的產品,在轉化率這塊會比較好。相對于國內網紅的同質化嚴重,價格虛高,國外顯得更透明接地氣。如果我們還只醉心于批量生產“膚白貌美大長腿”的網紅,吹捧網紅經濟熱潮下的巨大泡沫,那么想來這陣風潮馬上吹吹也就過了。
 
目前市面上,比較多的第三方用戶廣告對接平臺還是圍繞自媒體微信公眾號這一塊,網紅達人多渠道投放推廣的對接平臺還是比較少見;原創能力強,在垂直領域擁有號召力,轉化率高的網紅更是稀缺資源。不管從哪個角度說,網紅經濟都有待進一步結構升級,而網紅搜索引擎這個風口,或許可能改變傳統廣告公關業的現狀,成就一種新的在線營銷模式。
 
原文出處:Shop123電商
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